嗨到爆的电音,营销到底怎么玩?
发布日期:2021-01-05作者:miku
【文章摘要】
作为一个对说唱、街舞等青年文化都不怎么感冒的青年,却在第一次接触电音节目《即刻电音》的时候迷上了电音,走在路上耳机里可以镇昏头脑的音乐能够瞬间让人热血沸腾。
在没有接触电音节目之前,笔者对于电音从未有过深入了解,就简单的认为“动次打次”就是电音,也几乎不能理解为什么别的年轻人去各大电音节,同时各大品牌也都将电音一词时刻提在嘴边。
那么电音为何能够俘获年轻人的心?
品牌营销又能如何与电音文化做结合?
【正文】
本文全文共2250字,点击“阅读原文”可畅读完整文章内容。
电音是一种生活态度:自由、躁动、放肆
电音是年轻人的生活方式与生活态度。
如果说70后成长于摇滚乐风靡的时期,80后成长于Hip-hop和R&B,90后特别是00后则是电音文化的忠实拥趸。他们个性张扬、乐观阳光、注重品质,身上带有“潮人”、“爱分享”等标签,精力旺盛、热血狂涌,渴望放肆的躁动与自由。
同时,电音没有其他例如嘻哈音乐一样复杂的文化背景,也不受语言的限制,以技术为基础的电子音乐具有规模化的潜力,用心感受电音的旋律就能够极大的满足年轻人躁动的内心需求,笔者通过知乎上一些电音爱好者的话来真实表达年轻人们对于电音的真实想法。
电音的节奏让你忍不住跟着它摇,真的什么都不用想不用考虑,完全随自己想怎么动就怎么动,我经常是熬夜通宵一个人听着歌,自己在床上手舞足蹈摇头晃脑,感觉我只属于我自己。
——知乎ZILN
喜欢那种放肆的节奏,那种可以随着音乐恣意摇摆的酣畅,那种在电音世界唯我独尊的感觉
舒缓压力、放松身心,也可以抑制偶尔泛滥的孤独感。
——知乎风吹过的夏天
因此,国内电音的影响力越来越大,覆盖的用户也越来越广。
根据iiMedia Research发布的《2016-2017年度中国电子音乐市场研究报告》,2016年中国电子音乐用户规模为1.97亿,2017年达到2.86亿,增长率为45.2%,2018年将突破3亿,达到3.58亿,2019年将突破4亿。
电子音乐市场在中国刚起步,而中国人口红利巨大,随着电音厂商对用户的培育,中国电子音乐用户规模将持续增长。仅在网易云音乐上,带有“电音”标签的就有 1 亿多人。
另根据2018IMS全球电子音乐产业研究报告,全球电音产业的整体规模到2019年可能会接近90亿美元,其中中国市场的增速非常快,超过35%。
巨头们正在如何布局电音产业?
对于电音市场而言,2018年注定是热闹非凡的一年,视频网站们筹备电音节目,音乐集团推出电音厂牌,还有国际电音节引进中国,资本们对电音大力追捧。
今年1月,腾讯音乐与索尼音乐共同成立电音厂牌Liquid State,并与李宇春、谢霆锋、Alan Wlaker等达成了合作。
芒果TV在年初的春招上发布了超S级项目电音综艺——《电音骑士》,定位是中国首档优质电音偶像竞演音乐选秀。
SMG互联网节目中心则发起了一个项目《魔音中国》,包括电子音乐排行榜、魔音盛典、“不·独·行”纪录电影、短视频产品等。
上海热波把全球三大电子音乐节之一EDC引进国内,2018年4月29-30日在上海举办了首场EDC 雏菊电音嘉年华。
在10月,网易宣布成立电音品牌——放刺FEVER,旨在打造一个综合性电音服务平台,未来一年,新品牌将围绕电音逐渐落地五项业务:电音学院、电音派对、电音体验剧场、VR DJ游戏以及定制化电音旅行业务。通过布局这几大业务,网易放刺FEVER将从人才培养、现场体验、线下体验空间、游戏音乐、电音旅行等方面入手,逐步打造电音产业生态链。
此外,就是腾讯视频在12月初推出的电子音乐节目《即刻电音》,也是它让笔者走进了电音的大门。
品牌如何结合电音创新营销?
作为年轻人喜爱的文化之一,电音对于品牌的吸引力不言而喻。
那么,品牌到底该如何与电音做结合,让品牌营销能够更自然、深刻的触达、影响到年轻人?
......
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